怎么给店铺取名?

随着产品的交换贸易，逐渐形成了各种各样的经营方式，也伴随着产生了各式各样的经营习俗。经商的方式一般分为行商、坐商和中间商。

坐商也就是在固定地点开门营业的店铺，为招徕顾客，都十分讲究商品的宣传和门面装饰，不论生意多少，店面大小，店号、店招和幌子是必不可少的。

旧时店铺大的叫\"号\"、\"行\"，小的叫\"铺\"、\"店\"。每家店铺都要取一个名号，大商号一般会请书法名家和政要名人书写。招牌多用木板做成，悬于大门之上，讲究的要饰以金箔或金粉。

传统店号都很讲究取词用字，有的引经据典，有的注意口彩，有的追求别致。所用的字词多为吉利祥和之意，如：发、祥、盛、宝、和、长、永等，行业不同，选用的字号也有所不同。

如浴室多用\"池\"字；药店多用\"堂\"字；书店多用\"斋\"、\"阁\"、\"房\"一类的字；旅馆多用\"栈、社、馆\"一类的字；绸布店多用\"祥\"字。

传统的店铺十分讲究招牌，追求商品的形象和标志的醒目，有的会在店堂门前写上一个特大的字，如典当铺的\"当\"字，酱园的\"酱\"字，酒店的\"酒\"字，茶叶店的\"茶\"字，十分醒目，顾客很远处就可以看到。招牌不但店外有，店内也有，一般放在柜台尽头，俗称\"青龙招牌\"。多为黑底金字，字数多为4个，如酒店为\"太白遗风\"、药店为\"天地同春\"、米店为\"粟裕太仓\"等。

生意兴隆、财源茂盛是生意人的良好愿望，故而店铺的字号多款以吉利之义。以前店铺的字号，多半以姓为别，例如姓张的就叫张家老铺，姓李的就叫李家老铺。

据考证，宋朝的店铺大体就是这样。如北宋画家张择端的名画《清明上河图》中，可以看到给店铺作坊起名字最简便是用姓氏，有的还加上自己所从事的行当或售卖的商品，如\"王家罗锦匹帛铺\"、\"万家馒头店\"、\"刘三叔精装字画\"等。

南宋绍兴孟元老所著的《东京梦华录》一书中，共提到了的100多家店铺。其中有\"张家酒店\"、\"郭厨\"、\"曹家从食\"、\"万家馒头店\"、\"丁家素茶店\"、\"郑家油饼店\"等。

明清时的杭州，店铺字号则多用创办人的名字。如著名的\"胡庆余堂国药号\"、\"张小泉剪刀铺\"、\"孔凤春香粉号\"和\"毛源昌眼镜店\"等。

再有，就是借鉴和移植了名号斋号的命名方式，给店铺起个别致、雅致，有寓意耐人寻味的名字。《东京梦华录》中记载的\"清风楼\"，因位于东京城内龙津桥西南，其楼高大，宜于乘凉，故名以\"清风\"。当时的人们确于夏月多在此把酒临风。宋代司马光在此曾有诗《和孙器这清风楼》，内容是：贤侯宴枚马，歌鼓事繁华。晚吹来千晨，清商落万家。平原转疏雨，远树隔残霞。宋玉虽能赋，还须念景差。

后人延续了这种文化传统，字号名称上的故事就更是不胜枚举了。我国第一家化妆品企业是扬州的\"谢馥春\"。\"谢馥春\"创建于道光十年，即1830年，创始人谢宏业取店名为\"谢馥春\"，以姓当头，\"馥\"字义为芬芳，与\"春\"字相连，有春来馥郁芬芳的意味，\"馥\"字又与\"复\"字谐音，\"复春\"又寓回春，有让人青春常在之意。

杭州的\"楼外楼\"，名字就起的更有诗情画意了。它一下子就让人想到南宋诗人林升的著名诗句\"山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休\"。

\"楼外楼\"始建于道光二十八年，即1848年。楼外楼的创始人洪瑞堂，是个落第文人，他与妻子陶氏秀英自双亲亡故后由绍兴东湖迁至钱塘，定居在孤山脚下的西泠桥畔，以划船谋生。

因夫妻双双是从鱼米之乡的绍兴而来，在烹制鲜鱼活虾方面有一技之长。他们先是虾选最好的烹制后出售，等略有积蓄之后，夫妻二人就在西泠桥一带开了个小菜馆。

同一种行业，因不是一个东家，又有地域的不同，店招往往加上一个方向字。如北京的\"东来顺\"、\"西来顺\"，吉林的\"东春发\"、\"西春发\"之类，表面上看好似联号，其实不然。不过也有用方向字表示联号的，如北京东、西、南、北庆仁堂。

合资店铺的字号，有的是从合资人的姓名中各取一字，拼合起来的，这种字号好像是盟约，也可以说是股东的简名。还有用数目字表示合资人的多寡再加上一两个吉利字，作为招牌的。如\"双合\"，是二人合作；\"三义\"是三人合作；\"四美\"是四人合作；五人以上用数目字的就少见了，一般都喜欢用\"某记\"二字为代表，如\"公记\"、\"合记\"等。

有些驰名的商业店铺的字号来自绰号，不过绰号不是随便可得的。多半是因为具有某种特征。例如天津的\"狗不理\"包子铺，名义很费解，却远近闻名。北京的\"沙锅居\"，是因为用沙锅煮白肉得名。

给店铺取名号，首先考虑结合本店特色，也就是要名副其实，让顾客看一眼就知道是做什么的，便于顾客购买。比如：同仁堂，让人一看就明白。

其次考虑简单易记型的名字，吸引潜在顾客，复杂难记的名字顾客当然不愿意给你宣传了，心理上也会有一定的排斥，除非特别的有特色。

再则考虑用到艺术起名，显得店铺很有文化底蕴，店主脸上也有光。

最后要考虑与众不同型的名字，新颖才能吸引顾客，天津的狗不理包子人人皆知。

想使店铺有长远的发展，也可以借鉴一些金子招牌的名字是怎样取出来的，比如\"全聚德\"、\"同仁堂\"，他们的名字是采用了古朴、典雅、考究的起名方法，再加上经营有道，就成了百年品牌。

店铺起名意义非凡，起个好名的名字，不仅吸引顾客，也能无形之中更加财源。如果起的名字不好，不仅会使顾客反感，更会影响生意的发展，因此给店铺起名至关重要。

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